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【產品經理培訓】”性格測試”火爆的背后-對人性的迎合

更新時間:2022年03月11日10時31分 來源:傳智教育 瀏覽次數:

  相信很多人都參與過類似于”性格測試“、“星座測試”、“桃花運測試”等活動,也都在朋友圈不亦樂乎的分享過自己的測試結果。

性格雷達

  而這種測試通常會伴隨的一些運營活動的轉化,比如關注公眾號或者注冊后查看測試結果,對產品數據的增長效果不要太好。

  那么,站在產品經理的角度,我們來了解一下,用戶為什么會熱衷于參與類似的測試。了解這個用戶行為背后的邏輯,將來我們也可以策劃一場火爆的測試活動。

  人性的迎合

  要說一個完全隨緣的出生日期能決定一個人的性格,估計很多都不信。畢竟,人的性格更多的會受到后天成長環境的影響。想想,有人跟王公子同年同月同日生的,他們的性格能一樣嗎?并且,幾個很隨意的問題,就能測試出一個人的性格。畢竟,同樣的問題,如果換個心情重新做一次,選擇的答案可能都會不一樣,這種預測能有什么準確性?

  其實玄機不在于這些問題,而在于預測的結果展示。下圖是幾份測試結果來,大家看看有什么玄機?

測試報告

  其實大家仔細觀看一下,所有的這種測試結果,給出的結論從來都是褒義的或者中性的,但絕對不會有貶義的評價。

  試想一下,如果用戶的性格測試結果是陰暗狡詐陰險性,桃花運測試結果是接下來半年都不會有桃花運,用戶會不會怒火中燒?用戶還愿不愿意把這個結果分享出去?

  所以,這種測試結果背后,都是對人性虛榮心的迎合。畢竟大家都這么忙,壓力這么大,誰愿意聽添堵的話呢?

  除了虛榮心,這種測試背后還有在迎合用戶另外一個心理:渴望被了解?;ヂ摼W是一群人的孤獨,人際交往時都是帶著面具的。孤獨和虛假的背后,是一顆渴望被他人了解的心。因此,一份極具褒義的測試報告,很完美的迎合了用戶對外展示自己的需求。

期待一個人

  人性的復雜性

  可能有同學會質疑,前面不是說人性很難預測嗎,為什么用戶還會愿意取分享一個虛假的結果呢。

  人性很難預測不假,但是人性又是多面的和復雜的。很少有人是單一性格的,受不同環境的影響,也受接受測試時的心情影響,我們自己都很難說清楚自己是什么性格。比如有人很內向,確實不假,但只要他沒有自閉癥,他還是愿意交友的。而就算是一個很外向的人,在高節奏的工作環境下,可能也沒有很多精力參加社交活動,而是選擇獨自放松。那么測試結果中隨便說你是熱愛生活還是享受孤獨,都是正確的,都會讓用戶覺得預測結果很準確。

  結論

  現在,你知道這種性格測試為什么這么火爆了嗎?何不趁熱打鐵,現在就為你的產品設計一份這樣的測試,來一次病毒式裂變!

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